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李奥贝纳声明立邦漆广告创意方道歉

作者:admin 来源:北京晨报时间:2006-8-1 编辑:本站编辑浏览:

昨天，李奥贝纳中国总公司就“立邦漆广告作品事件”向本报独家发来声明，希望通过本报向广大读者道歉。

9月23日，本报刊出《立邦漆广告网上起争议》一文，报道了《国际广告》杂志刊登的李奥贝纳广告公司作品《龙篇》，由于采用了“立邦漆滑倒盘龙”的创意，在网上引起争议。

此事立即引起杂志社和广告公司的高度重视，并先后向本报发来致歉声明。

李奥贝纳中国总公司解释说，该创意的目的在于表现立邦木器清漆的产品功能。在木器表面涂上木器漆，除了保持木器光泽外，还可以保持木器表面光滑，防止木器产生小刺。借着夸张的手法来突出其光滑特性，选择以中国传统建筑特色的盘龙对柱作为演示主题，是借助对柱的建筑特色，营造使用前后的效果，带出“想不到的光滑”的产品讯息。创作过程中，没有人提过负面意见，皆认为从创意与产品功能间的相关性角度出发，以盘龙对柱作为演示主题具有相当高的吸引力。

李奥贝纳中国总公司有关人士说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，是公司在媒体上为了推广自身形象而发表的，仅仅是一个创意概念的交流，从来没有在任何主流媒体上作为广告发布过，将来也不会发布。对此创意展示，立邦漆客户对此并不知情。同时，立邦漆对此创意展现意料外的广泛公开，深表遗憾。

对于创意对立邦漆品牌及部分公众人士所产生的影响，李奥贝纳中国总公司再次表示，“始料不及，深表歉意”。

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