看了最新一期的《广告大观》（07年4月）中关于人才的讨论，对于即将踏入这个行业的广告专业毕业生来说，用“震撼”这个词形容也不为过。李玫的歌里有句歌词叫“魔镜，魔镜告诉我，男人到底要什么。”在学院的广告专业里，每个老师和同学都在绞尽脑汁地揣测广告公司到底需要什么样的人才，如媚臣揣测圣意；都在极力把自己或自己的作品塑造成符合他们心意的模样，像妃嫔争宠皇上。结果“皇上”给咱的评价是“你们可以关门回家了。”失败，谁之过？

大学生的变化

扩招了，素质低了。这不是一对因果，但或许可以概括对当今大学生的主流评价。遥想20年前，那些精英教育下的天之骄子们在大学里都在干些什么呢？那时候我还小，我不知道。我可以猜测的是他们不会为了生计而发愁，因为大学公费的；他们也不会为了工作而发愁，因为大学是包分配的。我是不是可以武断的说他们压力是比现在在校的大学生小呢？他们的动力是什么，脱贫致富，建设四个现代化？我不得而知。那他们的生活学习状况怎么样呢？据说很阳春白雪，当然我说的是一种很高尚的阳春白雪。那到底是他们的刻苦学习成就了他们精英技能还是阳春白雪的生活赋予了他们惊人创造力？

处于上升期的社会是靠大部分劳动者付出大于他们收入的劳动来实现的，我也赞同这种说法，但我并不认为把社会发展压力过早或者过强地施加给青年人是一种好的现象。压力可以带来动力，同时也可以带来堕落和逃避，同样也会扼杀创造力。八十年代末一大批青年诗人的出现，个人认为就是整个青年群体对社会变迁的恐惧和迷茫。我觉得现在大学生已经坚强很多了，他们是直面这个惨淡的社会。而不像那些人去写一些自我安慰的文字和自杀等等。

八十年代的大学生现在已经是这个社会实际掌权者，他们已经开始在对８０后的一代施加他们影响力，各种形式，各个方面。其实广告行业或许特殊些，因为几乎没有八十年代的大学生。所以我不知道现在这个行业总监一级的人物（海归和港澳台同胞除外）刚入行的时候是什么样子，他们怎么好意思在说现在广告专业毕业生能力素质低的时候而自己不脸红？

广告公司的问题

广告公司也是公司。如果是站在公司的角度怎么批评现在大学生都不为过。因为开公司的是资本家，而资本是为了赚钱的。一切不能满足其盈利目的东西都可以予以斥责，予以摈弃。但是如果站在广告人的角度，那么他的评价是应该带有行业责任感。

我讨厌公司，我觉得公司是一个伪善的东西，里面的一切都很善，也都很伪。一个用集体意志强奸个体意志，把好人变成非好人的地方。其实我挺喜欢市场经济下人与人之间这种纯粹的利益关系的，因为它让一切变得都很简单。

90分还是60分？

作为一个准广告人，我也会试着思索一点建设性的东西。行业竞争惨烈，员工的高流动率使得广告这个行业渴求人才而又不愿意培养人才的矛盾局面。其实我认为这反映的广告公司的弱势和广告人的强势。大量本土广告公司盈利能力低下且过分依赖员工直接造成了员工高流动率和员工和公司之间的低信任度。他们通常会渴望能够找到一个能打90分的员工。

让我们来看一看会计这个行业。我不知道会计的人员流动率，但好象财务总监对人员流动的反映比客户、创意总监的要小的多。原因很明显，行业的成熟度不同。假设一个行业90分以上员工占20%，60分以上员工占70%。如果这个行业只能为90分以上员工提供生存和发展空间，那整个行业就都会很浮躁。但如果它能为所有60分以上的员工提供生存和发展空间，很明显，它会很平稳。列位看官都是个中高手，原因自不待言。期待中国广告60分时代的来临！

如果你不行，就不要做广告。不管你在广告中扮演什么角色，我只是想对你说，如果你不行，就不要做广告。