“动感秀自己”
—2006南京高校十佳“动感MM”大赛全案推广案例
冠名主办:中国移动通信集团江苏有限责任公司南京分公司
项目执行:南京世通利方公关策划有限公司

项目背景
继“超女”之后，各类选秀活动可谓“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，一时间，选秀活动遍布大江南北。绚丽的舞台、夺目的灯光、专业的表演，令无数少男少女羡慕不已，但是以往选秀活动大多以“美”、“唱”、“舞”为主要的比赛形式来进行严格的筛选，使得众多年轻人望尘莫及。由中国移动通信集团江苏有限公司南京分公司冠名主办，南京世通利方公关策划有限公司全程主办的“动感秀自己”—2006南京高校十佳“动感MM”大赛不同于以往，本次活动不仅为M-Zone人们营造了一个个性化、充满创新和趣味性的大舞台，也充分展现了“动感地带”时尚、好玩、探索的品牌属性，更符合了当今社会大多年轻人的口味。
“动感MM”大赛活动内容积极健康，主办方在原形体展示的基础上增加了才艺比赛，参赛者也不再是穿着比基尼出场表演，而是身着主办方为她们精心准备的真维斯休闲装、维纳丝婚纱和维纳丝晚装，伴着轻松愉快的调子步入现场，充分展现了现代女性是才貌双全、积极向上的时尚女性代表。
“动感MM”大赛开始于2005年，是目前江苏省影响面较大的一场赛事活动，倍受社会各界关注。参赛选手均来自南京市各大专院校，多达上千名动感地带用户参与报名。
中国移动通信集团江苏有限公司南京分公司希望借这次大赛的契机更好的诠释“动感地带”动感、时尚、流行的品牌形象，提升动感地带品牌文化，加强动感地带用户凝聚力。

项目调查
在大赛的前期宣传实施之前，南京世通利方公关策划有限公司通过广泛调研，了解到目前选秀市场混乱、名目众多的情况，如何使大众真正了解此次大赛，需要大量的正面媒体报道，并不间断向大众阐述大赛各阶段的新闻及花絮。为吸引媒体关注，还要求活动的形式和策划上要有创新。
项目策划

a. 目标：
1. 通过南京世通利方公关策划有限公司策略性的公关推广计划，就社会舆论环境预热、热点炒作、媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量宣传工作。使动感地带品牌文化深入人心。
2. 通过媒体的有力报道，使得参与人数大幅度上升。
3. 通过市场的宣传、推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系

b. 策略
1. 分阶段、多角度的针对目前选秀市场诸多混乱的情况，在江苏10多家媒体发布20多篇新闻稿，强化宣传本次大赛的差异性。
2. 大量的落地宣传，如海报、单页、活动手册等大量印刷品的张贴和派发，为本次活动的前期宣传更添一笔。
3. 扩大宣传力度，建立了专门的相关网站，对本次大赛相关内容进行及时图文直播。 同时与电台和电视台合作，连续做深度报道。

项目执行
整个比赛过程跨时3个月，分为：前期预热/报名期、淘汰赛、网上投票以及决赛四个阶段进行。在整个策划中，主办方将“动感MM”这一健康、时尚的品牌形象，由点至面一点一滴的展示给大众，最后再收于一点。

a. 活动前期预热和报名-精心准备，信心十足
“动感秀自己2006南京高校十佳动感MM大赛2006年11月16日正式拉开帷幕。经过一个多月的宣传包括移动公司网站、西祠网站、东方文化周刊、校园海报、校园单页、动感地带营业厅宣传等，得到了动感地带用户的积极回应，纷纷寻求更多的相关信息。
全市分为市区、浦口、仙林和江宁四个区域进行报名，共有上千名动感地带用户通过网络、电话或短信等形式进行报名参与。
项目执行团队积极与主办方进行紧密的沟通，物料准备、媒体选择、稿件准备、流程完善、资料准备、人流控制等方面制定了详细的工作计划表并有条不紊的进行各项准备工作。

b. 淘汰赛选拔—竞争激烈，人才辈出
第一轮选拔赛于2006年12月16日在南京邮电大学仙林校区举行，
第二轮选拔赛于2006年12月17日在河海大学江宁校区，
第三轮选拔赛于2006年12月30日在南京大学本部举行。
经过专家评审团评审的层层选拔与淘汰，共有22名选手入围。
本次比赛的才艺表演环节非常具有观赏性，也是现场媒体们最关注的部分。身着精美服装的表演者、花样繁多的表演道具、手持M-ZONE标志充气棒的观众，手举评分表的评委等都毫不意外的成为了镜头的焦点。

现场照片：

c.网上投票
视频点播、选手资料介绍、媒体报道、活动论坛等等,在网上呈现着勃勃生机，也为选手的网络投票提供了一很好的平台。即使你是第一次发现这个比赛，你也可以通过该网站来了解活动进度、选手信息，从而更方便寻找到你喜爱的选手，并为她进行投票。网络投票为本次大赛添砖加瓦、推波助澜。

d. 决赛
总决赛于2007年1月6日，入围的22名选手集聚在南京光阳大舞台参加本次大赛的决赛。整个决赛以个人才艺为主，辅以休闲服走秀、婚纱走秀、晚装走秀等节目。经过两个小时的精彩对决，来自河海大学的7号选手刘嘉仪获得本次大赛的冠军，来自东南大学的19号选手郭伊莎和来自南京航空航天大学的17号选手李白晶分别获得亚军、季军。

决赛照片：

案例总结

本次活动达到了预期的效果，入围22名选手充分演绎了大赛的主题：动感、时尚、流行。通过本次成功的经验，我们总结以下几点体会：
1、目标明确：不管做任何事，都要有明确的目标，只有这样，所有的付出才有意义。
2、集体协作：搞一次大型活动，不是一个人的力量所能掌控，需要团队的齐心协力来共同完成。当今社会，合作意识尤为重要。

(以上资料由南京南京世通利方公关策划有限公司孙广凤整理)